Att marknadsföra sig som kommersiell eller redaktionell fotograf innebär att du behöver skriva ut en professionell portfölj och reklammaterial för att visa kunder som annonsbyråer, tidskrifter och större varumärken som du vill arbeta med.
Det verkar finnas en uppfattning där ute att marknadsföring sker enbart online idag och att fotografer inte längre behöver skriva ut en professionell portfölj.
Det är inte sant.
Vissa etablerade fotografer har en lista över upprepade kunder som de litar på för att hålla sina affärer flytande. Men om du letar efter nya kunder eller bara går in i branschen behöver du en tryckt bok för att visa potentiella kunder ditt arbete.
Ja, en webbplats är ett viktigt säljverktyg, men att ta en iPad till ett byråmöte kan uppfattas som amatörmässigt.
Dessa typer av högklassiga klienter vill se hur ditt arbete håller i tryck, vilket är mycket mindre förlåtande än en datorskärm. De tycker också om att uppleva ditt arbete direkt genom ett konkret medium som en tryckt bok.
Du kanske inte är en kommersiell fotograf utan skjuter konsumenter, som bröllops- eller porträttfotografering. I det här fallet kan det också ha en positiv inverkan att ha utskrifter eller en tryckt bok för att visa dina kunder. Det kan få din klient att köpa från dig och de kommer troligen att uppfatta dig som en fotograf som är huvud och axlar över resten.
Typer av böcker
Innan vi dyker in i variablerna kring utskrift av ditt arbete, låt oss prata om själva portföljen.
Som kommersiell fotograf är det bästa alternativet att köpa en skruvportfölj där du kan lägga till och subtrahera sidor varje gång du uppdaterar den med nytt arbete.
Min portfölj, bilden ovan, är en portfölj av bambuskydd som tillverkas av Shrapnel Design. Företaget är baserat i Vancouver, Kanada, men skickar till de flesta länder via FedEx eller TNT.
Andra företag gör liknande portföljer för fotografer, så gör din forskning och hitta den bästa för dig.
Poängen är att du vill kunna uppdatera din portfölj regelbundet genom att skriva ut sidor med nytt arbete och byta ut dem.
Du kan också få en portfölj tryckt i en fotobok. Detta är ett billigare alternativ, men du måste göra om det hela om du vill uppdatera din portfölj. Som du bör göra med jämna mellanrum.
Var noga med att få en hög kvalitet bok tryckt. Design och papper är mycket viktigt. Det måste vara en visuell och taktil upplevelse.
Ett par förslag är böckerna av Artifact Uprising och Saal Digital.
Få en plan bok i liggande orientering och i stor storlek, till exempel 14X11.
Val av papper
Ditt val av papper för din tryckta bok är mycket viktigt.
Vilken typ av papper du väljer beror verkligen på vilken genre du skjuter och vilket papper som visar ditt arbete till bästa fördel. Det finns en mängd olika ytbehandlingar och vikter tillgängliga.
För min portfölj använde jag Smooth Matte Pina Zangaro-papper från MOAB. Den har poäng och stansning för användning i alla skruvstolpar i standardformat. Papperet har arkivkvalitet, pH-neutralt och vattentätt.
Arkiveringspapper är tänkt att hålla. Dina utskrifter bleknar inte och förskjuts snabbt när de utsätts för ljus.
Vissa kan hävda att arkivpapper inte är nödvändigt eftersom du rutinmässigt byter ut dina sidor om du får en portfölj med skruvposter. Men de flesta bra papper är arkivkvalitet ändå. Arkivpapper är viktigare när du säljer utskrifter för att hänga på en vägg.
Innan du lägger dig på ett papper, beställ några prover från leverantören för att kontrollera kvaliteten eller gå till skrivaren du vill använda och titta på deras papper.
Se också till att de stansar och gör poängen åt dig om det inte redan kommer på det sättet. Annars kan du göra en röra av dina utskrifter om du inte vet hur du gör det själv.
Om du köper en fotobok är Eggshell matt papper, som Mohawk Superfine, ett utmärkt val.
Var man ska skriva ut
Om du inte redan är en utskriftsdynamo och har en fantastisk skrivare som du betalat minst 1 000 USD för, kan du skriva ut din bok av en professionell skrivare som passar fotografer.
Gör din forskning och, om du kan, be andra fotografer som du kanske känner i ditt samhälle om deras rekommendationer.
Det är viktigt att du inte sparar kostnader. Få den bästa utskriftskvaliteten du kan. Kvaliteten på bläck kan göra stor skillnad i skildringen av ditt arbete.
Det finns många fantastiska onlinetjänster, men en professionell skrivare i ditt samhälle kan ge dig personlig service som gör skillnad i hur dina utskrifter blir. De kan ge råd om papper och bläck och eventuella problem.
Se till att du skriver ut en av spridningarna som bevis innan du förbinder dig att överlämna hela projektet.
Övervaka kalibrering
Innan du börjar utforma din portfölj måste du förbereda dina bilder.
Det säger sig självt att du ska arbeta på en kalibrerad bildskärm.
Det här är ett steg som många tenderar att hoppa över, men om du inte arbetar på en bildskärm som återger färger korrekt kan du sluta med toner och färger som är långt ifrån basen när du har skrivit ut dem.
Varje enhet visar olika färger. Genom att kalibrera din bildskärm ser du till att det du ser är korrekt och att du och din skrivare följer en standard som säkerställer samma resultat.
En färgkalibreringsenhet som Color Munki är enkel att använda. Kalibrera skärmen regelbundet och definitivt innan du skriver ut något eller skickar bilder till klienter. Om de klagar över att bilderna inte ser bra ut, vet du att det du skickade dem är korrekt.
Färghantering och upplösning
Du måste förbereda dina bilder ordentligt när du skickar dem till en skrivare.
Kontrollera alltid med din skrivare innan du förbereder dina filer. Be dem formatet och färgutrymmet som de behöver dina filer i.
Detta beror på vilken typ av skrivare de använder. Om de använder en tryckpress kommer de sannolikt att kräva din fil i CMYK.
Men om de använder storformatsskrivare med upp till 10-bläck kan de kräva allt från Adobe RGB till ProPhoto.
Att använda TIFF-filformatet är vanligtvis bättre än att använda JPG.webp-format, eftersom det inte komprimerar bilddata. Men igen, kolla med din skrivare.
Du måste också skicka skrivaren högupplösta bilder med minst 300 dpi (punkter per tum). Ju fler prickar, desto högre är kvaliteten på utskriften när det gäller detaljer och skärpa.
För mer ingående information om detta, läs: Hur man förbereder bilder för publicering - del ett
Slutsats
Att skriva ut en professionell portfölj kan vara mycket kostsamt. Detta är ett fall där du behöver spendera pengar för att tjäna pengar. Om du vill locka kunderna med de djupare fickorna måste du komma framför dem med en professionellt utseende bok som visar din vackra fotografering i bästa ljus.
Har du några andra tips om hur du skriver ut en professionell portfölj som du vill dela? Gör det i kommentarfältet!