Innan jag gick in i en värld av kommersiell fotografering arbetade jag som PR-professionell och specialiserade mig på sociala medierådgivning och strategier. Där hjälpte jag ett antal olika företag, ideella organisationer och individer att skapa strategier för sociala medier som passar deras behov. Samma principer kan enkelt översättas för att hjälpa fotografer att maximera sin effektivitet med sociala medier. Så jag delar gärna med dig idéer och råd som du lärt dig genom åren.
Ha en innehållsstrategi
En innehållsstrategi låter kanske snyggt, men i grund och botten betyder det en sak … vet vad du vill prata om och hur du vill att ditt onlinemärke ska uppfattas. Det bör vara en förlängning av vem du är som person, men också de saker som intresserar dig. Vill du att dina inlägg på sociala medier ska vara strikt affärsmässiga, eller vill du också blanda några personliga saker där inne? Är du ett fan av att publicera inspirerande citat, eller vill du hellre hålla fast vid rena fakta och råd? Vad sägs om att låta folk få veta vad du gör med dagligen, eller bara skriva när du tror att det är till hjälp för dina följare?
Det här är allt du bör tänka på när du utformar en innehållsstrategi. Varje person är olika och det finns inte en metod som fungerar bäst. I slutändan borde det ha en känsla av vem du är knuten till den. I slutändan, försök att undvika inlägg på politik eller religioner, eftersom de ofta är mycket kontroversiella och kan ha en negativ inverkan på ditt företag.
Se till att det du lägger upp stämmer överens med hur du vill att ditt varumärke ska uppfattas. Är du den roliga och bubblande bröllopsfotografen eller den djupa och grublande modefotografen? Oavsett vad du publicerar, se till att det låter som du och förblir konsekvent med vad dina fans vet om dig. Till exempel om du är en moderskaps- och barnfotograf som rutinmässigt talar om din kärlek till små händer och små tår och knubbiga kinder och alla de söta sakerna som är spädbarn, och sedan låter du flyga ett inlägg i linje med, "wow , vissa spädbarn är riktigt fula, ”det kommer inte att ha någon bra inverkan på den publik du har byggt upp till denna punkt. Visst, vissa barn är fula. Men håll tankarna för dig själv eller bland din inre krets av vänner / familj. Ingen vill tro att deras barn är ful, eller att du kanske pratar om hur ful deras barn är i ditt sociala nätverk.
Öka din konverteringsgrad
Ett omvandlingsförhållande är antalet personer som kommer att följa dig på Twitter, som du på Facebook eller registrera dig för ditt nyhetsbrev om de råkar hamna på din sida. Anta att du konverterar 1 av 10 personer som hamnar på din sida eller 1 av 5, det finns sätt att öka detta förhållande.
Ett bra sätt är att skapa en anpassad målsida på Facebook eller bakgrundsdesign på Twitter. En anpassad sida är det första någon kommer att se när de kommer till din sida. Det har visat sig omvandla en tittare till en fläkt (ja jag vet att det är "som" nu men att kalla någon "liker" låter bara uppenbart besvärligt) med nästan dubbelt så mycket! Det är ett stort steg mot att öka din publik på sociala medier. Jag har en samling foton på min egen målsida och ett registreringsformulär till mitt nyhetsbrev. Det har hjälpt till att bygga min databas och mitt sociala nätverk mycket. De bra människorna på Mashable har en bra steg-för-steg-artikel om hur man ställer in en målsida.
Mycket av samma princip gäller en bakgrundsdesign på Twitter. Och om du inte har laddat upp ett profilfoto ännu kommer du troligen att få väldigt få följare, eftersom de flesta tror att du är ett nytt spam-bot-konto.
I slutet av dagen kommer behålla fans / följare ner till innehåll. Om någon inte är intresserad av vad du har att säga, kommer de inte att hålla kvar länge. Se till att din innehållsstrategi hjälper så bra som möjligt här.
Skapa en redaktionskalender
När du väl vet vad du vill att din innehållsstrategi ska vara kan du komma igång med att skapa en redaktionskalender. Detta är något varje tidskrift runt om i världen använder för att avgöra vad deras fokus kommer att vara för varje utgåva. Du kan använda samma idé för att lyckas. Försök att planera ett allmänt tema för varje månad. Låt oss säga att april är "Learning the Exposure Triangle" och May "Taking Better Landscapes." Om du kan skriva löst på det temat under hela månaden har du skapat ett innehållsschema som inte alltid får dig att vandra över kartan och undra vad du ska lägga upp varje dag / vecka.
Du kan bryta ner din redaktionella kalender ytterligare efter vecka och dag. Om maj är "Taking Better Landscapes" kan kanske vecka 1 vara ungefär den bästa tiden på dagen för landskap, och vecka två kan handla om att hitta intressanta kompositioner, etc. Bryt ner det ytterligare per vecka och tisdagens kan vara en dag för inspiration citat från berömda landskapsfotografer, torsdagar kan vara din pedagogiska bloggpostdag och lördagar kan dela landskapsfoto. Du får idén. Nyckeln är konsistens med blandade medier.
Förenkla utstationering
Ingen förnekar att sociala medier definitivt tar mycket tid att hantera. Det kan vara överväldigande om du har mycket på din tallrik, men det finns många sätt att göra processen enklare. Många program låter dig faktiskt skriva in allt du ska lägga upp under en viss tid och schemalägga det för inlägg på en exakt dag och tid i veckan eller månaden.
Min personliga favorit är Hootsuite. Du kan tillbringa en hel dag i början av varje månad med att skriva ut allt du vill lägga upp för månaden - enligt din innehållsstrategi och redaktionella kalender - och sedan schemalägga det till Hootsuite för att lägga upp det genom månaden. Voila! Nu behöver du inte ens oroa dig för det resten av månaden. Det är fantastiskt att fortsätta kontrollera dina inlägg och svara på fansinteraktion och frågor, men åtminstone behöver du inte oroa dig för att göra dagliga eller veckovisa inlägg till en del av din rutin.
Om du försöker jonglera ett antal sociala nätverk - Twitter, Facebook, Linked-In, Tumblr, etc. kan det ofta vara fördelaktigt att länka kontona. När du skickar ett inlägg till en av dem skickar du ett inlägg till dem alla, eller till ett valt antal av dem. Varningsanmärkningen här är att "posta etikett" skiljer sig åt för varje medium. Medan ett Facebook-inlägg per dag anses vara ett bra max, kan du publicera 4-10 gånger per dag på Twitter. Men om du har länkat din Twitter till Facebook kommer du sannolikt att visas som mycket spammy. Publiken för varje är också olika. Dina Facebook-fans är inte samma som dina affärskontakter på Linked-In. Se till att du inte plågar dem med information de inte bryr sig om. Spela runt för att se om du kan hitta rätt balans som gör att du kan spara lite hantering utan att förlora fans till skräppostfaktorn.
Ge alla dessa metoder en virvel så får du en starkare publik och bättre grepp om sociala medier.