I en tidigare artikel (The Future of Photography Websites - Understanding and Adapting to Trends) om detta ämne kan du läsa om ett par stora trender inom webbdesignbranschen (eftersom de relaterar till fotowebbplatser). Här är en snabb recension:
- Det enorma antalet nya webbplatser som byggs och sätt att stiga över bullret inklusive: Välja en fotografinisch (specialisering); Differentiera dig själv som fotograf; Använda kvalitetsplattformar och webbplatsmallar; Förenkla och prioritera element på din webbplats; Förstå och fokusera på din målgrupp.
- Nya webbplatsens prestandastandarder och deras inverkan på surfvanor: Varför och hur man gör din webbplats snabbare; Redigera ditt innehåll och skapa en smidig surfupplevelse; Med tydlig webbplatsnavigering.
Nu kommer vi att fortsätta utforska många andra viktiga aspekter som du bör ta hänsyn till när du bygger din fotograferingswebbplats (oavsett om det är en onlineportfölj, en aktiewebbplats eller centrerad kring en fotoblogg). Sammantaget borde dessa anteckningar ge dig en tydligare bild av hur du bygger din fotograferingswebbplats och styr mot ett mer framgångsrikt fotoföretag.
3. Mobila enheter är allestädes närvarande och kraftfulla
Detta är ganska uppenbart att se i världen omkring oss, men vilka konsekvenser har det på fotograferingswebbplatser?
a. Det gamla ordspråket: sluta använda flash på din webbplats
Inget behov av att jag funderar på detta, men det är svårt att skriva en artikel på fotograferingswebbplatser utan att nämna Flash, och med goda skäl. Jag hoppas att du kan hoppa över det här stycket, men om du fortfarande använder Flash, fortsätt läsa och överväga att göra några ändringar snart.
Förutom de välkända SEO-begränsningarna är Flash-webbplatser långsammare, inte kompatibla med Apple-enheter, svårare att uppdatera och kan nästan helt ersättas idag med moderna HTML5-, CSS3- och Javascript-komponenter (och säkert överträffade i många aspekter).
b. Gör din webbplats mobilvänlig (lyhörd)
Många fotografer rapporterar att nästan hälften av deras webbplatstrafik kommer från mobilanvändare (smartphones och surfplattor), och vi kan förvänta oss att antalet kommer att öka ytterligare.
Så du har inte längre råd att inte ha en mobilvänlig webbplats. Google bekräftade detta genom att meddela att de nu kommer att straffa webbplatser som inte är mobilvänliga. Även om detta bara är en av de många faktorer som Google använder för att rangordna webbplatser, är det en stark signal att notera problemet.
Detta är särskilt viktigt för fotograferingswebbplatser där användare interagerar mer med webbplatsen (använder bildspel, gör sökningar, köper bilder etc.) Bildspel och statiska bilder (tillsammans med hela layouten, naturligtvis) bör automatiskt ändra storlek och anpassa sig till vilken skärmstorlek som helst.
För att betona vikten av en mobilvänlig surfupplevelse tillhandahåller Google ett gratis testverktyg för din webbplats och belönar responsiva webbplatser i mobila sökresultat:
c. Återigen gör din webbplats snabb
Du kan läsa om webbplatsens prestanda i den första artikeln, men det är värt att nämna här igen. Lastningstiderna för en webbplats är ännu viktigare för mobilanvändare (med mobilnät är något långsammare och mindre tillförlitliga än bredbandsanslutningar hemma).
4. Innehållskonsumtionen ökar (mycket)
Inte bara kommer fler användare online (och använder fler enheter än någonsin tidigare), men de konsumerar också mycket mer innehåll. Detta borde inte komma som någon överraskning, och det är värt att överväga för dess webbdesignkonsekvenser. Eftersom användare vill ha mer innehåll, här är några sätt att hjälpa dem:
a. Gör din webbplats lätt delbar
Det innebär att man använder sociala medieknappar på din webbplats (även när du inte har några egna profiler på de specifika sociala mediasidorna), vilket gör det enkelt för människor att rekommendera dina bilder och sidor.
Försumma inte att justera din webbplats så att den visar vackra permalänkar: en sid-URL som den här www.johndoe.com/?p=789 är mycket fulare än något som www.johndoe.com/gallery/great-description-here/. Förutom SEO-konsekvenserna är vackra permalänkar också viktiga för personer som delar ditt innehåll: om en URL är mer inbjudande kommer den naturligtvis att få fler delar och besök.
b. Håll innehållet fräscht
Medan alla vet att bloggar ofta ska uppdateras, måste du uppdatera resten av din webbplats också då och då.
- Se till att din kontaktinformation är uppdaterad.
- Har några utvalda gallerier på hemsidan? Ändra eller rotera dem då och då.
- Har du ett bildspel? Ordna om några av dess bilder eller lägg till nya. Återkommande besökare kommer att märka det.
- Har du nyligen arbetat med ett projekt eller fått ett pris? Se till att den finns på din webbplats.
- Överväg att behålla ett nyligen uppdaterat galleri eller avsnitt på webbplatsens hemsida, beroende på din layout.
- Planera och gör en sådan webbplatsgenomgång regelbundet.
Du gör inte ett bra intryck om din webbplats blir gammal efter månader av inaktivitet, och låt oss inte ens prata om Google (som värdesätter nytt innehåll lika mycket som användarna).
c. Överväg att erbjuda ett nyhetsbrev via e-post
E-postmarknadsföring blir enormt idag. Medan alla hatar inkorgen är det alltid bra att få unikt och värdefullt innehåll via e-post. Detta är särskilt viktigt om du har en fotografiblogg. Visst, folk kan komma till din webbplats för att söka efter nytt innehåll (eller prenumerera på ett RSS-flöde), men att skicka innehåll direkt via e-post kan vara mycket effektivt.
De personer som prenumererar på din e-postlista är redan riktade; de är intresserade av ditt innehåll till att börja med,
och vill se mer av det. Du kan titta på verktyg som MailChimp (gratis för upp till 2000 prenumeranter) och följa deras bästa metoder för att skapa och hantera din e-postlista.
5. Människor söker mer, inte bara utforskar
Kom ihåg att vi nämnde otålighet. Med saker som händer så snabbt online förväntar folk sig att kunna söka efter innehåll om de inte hittar det de letar efter med några få klick. Det handlar om (igen) hur du organiserar din webbplatsstruktur (och har tydlig webbplatsnavigering), men det handlar också om att tillhandahålla metadata och sökalternativ där det är lämpligt:
a. Ignorera inte textinnehåll
Okej, du har en fotograferingswebbplats, så den ska vara bildtung och visuellt imponerande. Hemsidan är ibland ett bra ställe att göra det, men på hela webbplatsen måste du också ha textinnehåll av hög kvalitet för att ge sammanhang.
Vi attackerar inte ens denna punkt ur ett SEO-perspektiv. För dina användare är det viktigt att du beskriver varje innehåll du har:
- Vad handlar dessa bilder om? (IPTC-bildtexter och nyckelord visas på sidan).
- Vad handlar hela detta galleri om? (Galleribeskrivningar).
- Vad handlar den här sidan om? (Introduktionsstycken på sidan, SEO-titlar och metabeskrivningar som hjälper användare när de ser sökresultat).
- Vad handlar det här blogginlägget om? (Text i blogginlägg också, inte bara en bild per inlägg).
- Vad handlar hela denna webbplats om? (Titlar och beskrivningar återigen, text på sidan Om, text på andra sidor som beskriver ditt arbete / tjänster).
b. Tillåt (och spåra) bildsökningar på din webbplats
Återigen handlar det om att textning och nyckelformering av dina bilder är korrekt, tillsammans med att det är lätt att hitta sökfunktionalitet. Hela den här processen är visserligen tidskrävande, men du kommer att dra nytta av fördelarna på lång sikt. Hur du lägger till alla dessa sökbara IPTC-metadata är också viktigt och bör inte tas lätt på. Ingen kommer att göra en sökning på din webbplats för “DSC0023”, så du måste ge verkligt värde till användare som behöver söka genom att beskriva dina bilder för:
- Abstrakta betydelser.
- Vetenskapliga namn där så är lämpligt.
- Faktiska personer / platser / föremål som visas i dem
- Mer kreativa bildtexter som beskriver din process, erfarenhet, redskap etc.
Du kan självklart skriva obegränsade nyckelord för dina bilder (ibland överdriva det med alla möjliga synonymer), men det rekommenderas vanligtvis att välja 10-20 nyckelord per bild beroende på vilken typ av fotografering du gör.
När bilder är på din webbplats och folk söker efter dem, se till att också spåra dessa sökningar i Google Analytics för att lära dig mer om populära sökfrågor (informera dig om innehållskrav). Det finns undantag från detta: enkla portföljwebbplatser (med bara ett litet urval av de bästa bilderna) behöver inte riktigt söka. För större arkivarkiv eller någon som säljer tryck / licenser är det ett måste.
Om du har en populär blogg på din webbplats kommer ett alternativ för bloggsökning också till nytta. Se bara till att det inte kämpar för uppmärksamhet med bildsökrutan - de måste vara tydligt åtskilda. Välj det som är viktigast att göra framträdande (som att ha en bildsökruta i sidhuvudet på hela webbplatsen och ett diskret bloggsökalternativ endast i bloggsidfältet).
6. Sökmotorer ser på användarnöjdhet som en enorm rankningsfaktor
Det finns uppenbarligen ett enormt surr kring SEO och hur man rankar högre för vissa sökord. Google är alltid ett steg före och ändrar kontinuerligt sina algoritmer för att förhindra oärliga eller spammiga taktiker. Hur gör de det? De räknar ständigt ut hur människor gör surfning och gör dem till rankningsfaktorer.
När du skriver SEO-titlar och metabeskrivningar, tänk på hur de skulle se ut i sökresultaten, hur man bäst uppmuntrar användarna att ge dig sina klick. Fyll inte bara på dem med sökord för Googles skull.
Fråga dig själv för varje huvudsida på din webbplats:
- Vad kommer människor till den här sidan för?
- Kan användare snabbt hitta den information de letar efter?
- Vad skulle du vilja se på den här sidan om du kom hit för första gången?
- Var ska besökare gå till efter att ha tittat på den här sidan?
- Vilka element på sidan är förmodligen inte användbara för människor?
Denna förändring i tänkesätt är den enda sak som kan skilja dig och skilja din fotogebb. Visst, det finns många SEO-specifika åtgärder du behöver ta hand om, men du bör alltid göra allt för att ge människor värde. Gör det, och det kommer att vara omöjligt att inte ranka bra i sökmotorer.
7. Sociala webbplatser kommer och går
Du kan antagligen inte längre bygga ett framgångsrikt företag utan någon form av sociala medier. Men du skulle ta för många risker för att bara sätta läger där utan att bygga din egen webbplats. Sociala medieföretag kan alltid säljas eller stängas av (förvärv, naturliga livscykler, nya konkurrenter etc.), så du äger inte riktigt dina profiler där.
Medan en webbplats är en tillgång du kan kontrollera, som du har upphovsrätt över. Du är intresserad av att köpa istället för att bara hyra fastigheter online. Webbplatser för sociala medier är utmärkta marknadsföringshubbar och de kommer alltid att vara där för att driva affärer framåt i en eller annan form. Men att bygga din starka personliga webbplats bör vara kärnan i ditt fokus.
Med detta i åtanke är det uppenbarligen viktigt att utnyttja alla sociala medieverktyg du har (genom att placera profillänkar och dela knappar på din webbplats). Använd dem så mycket du vill, lita bara inte bara på dem, det är viktigare att bygga din egen online-närvaro.
8. Webbplattformar och verktyg mognar och e-handel exploderar
Många fotografer letar idag efter hybridlösningar istället för att ha flera separata platser. De vill ha en plats där de kan blogga och visa upp och sälja sina bilder om de vill. Så det är vettigt att vissa plattformar börjar erbjuda det, och dagarna med att ha separata portfölj- och bloggsidor håller på att ta slut.
Nuvarande etablerade företag (som PhotoShelter eller SmugMug) får stark konkurrens från WordPress-plugins som NextGen Gallery (med sin Pro-version) eller WooCommerce (med dess nya fotograferingstillägg).
Om du vill börja sälja utskrifter / produkter är det en bra tid. Eftersom onlineförsäljningen fortsätter att växa är det naturligt att många fotografer flyttar (åtminstone delvis) från tjänster till produkter och i princip försöker skapa en passiv inkomst från deras fotografi. De gör det genom böcker, tryck, kurser, workshops etc.
9. Designestetiken förändras
Förändring är det enda konstanta. Jag rekommenderar inte att du använder några speciella platta designelement, några färger eller layouter eftersom de är precis som modetrender. De kommer och går.
Vad som är här för att stanna är enkelhet. Jag kan inte föreställa mig att en tid när det röriga rubrikområdet (med 10-12 menyalternativ, sex sociala medialänkar, en sökruta och en prenumerationsruta, alla trångt) kommer att vara på mode. En ren webbplats handlar inte om att använda stora teckensnitt eller mycket vitt. Det handlar om att prioritera dina affärsmål och elementen på din webbplats.
Att tillämpa detta tänkesätt på antalet gallerier du har på din hemsida eller de produkter och tjänster du erbjuder är viktigt. När besökare har färre och tydligare val att göra har de en bättre webbupplevelse och är mer benägna att lita på din webbplats och fortsätta att komma tillbaka för mer.
Slutsats
Tillsammans med del 1 av den här artikeln var detta en översikt över de viktiga webbdesigntrenderna du bör vara medveten om som fotograf.
Ständig förbättring är det enda sättet att bli framgångsrik med ett onlinefotograferingsföretag. Du vet att detta är sant för din fototeknik och kompositionskompetens (eftersom du trots allt läser detta på dPS). Tänkesättet kan också tillämpas på din online-närvaro; det är ett kontinuerligt försök att bli bättre och anpassa sig till branschen.
Framgång beror inte på häftiga bildspel och platta mönster. Visst måste du göra din fotograferingswebbplats vacker och följ därför ibland de senaste modetrenderna för webbdesign, men inte på bekostnad av hjälpsamhet och tydlighet.